Quem amplifica cada marca
Análise restrita ao ecossistema de Influência (169,6k posts, sem mar aberto). A régua de porte por followers (Nano, Micro, Mid, Macro, Hero, Celeb) está descrita junto a cada gráfico.
1 · Perfil de quem publica
Como o porte e o tipo de perfil se distribuem em cada marca
Porte dos influenciadores por marca
Nano/Micro são especialistas e nichos; Macro/Hero/Celeb são grande mídia
Perfil de quem publica
Especialistas, creators, mídia, marca, fanpage — quem domina a conversa
2 · Estratégia de ativação
Estratégia de cada marca: nativo, institucional, publi, boost ou parceria
Distribuição de ativação
Que natureza de conteúdo predomina
Tipo de ativação por marca
Em % do total de cada marca
Glossário das ativações
O que cada categoria significa na prática
Nativo digital
Conteúdo natural de creator que entra no feed sem ser publi explícita
Institucional
Posts da própria marca em seus canais oficiais
UGC
Conteúdo gerado por usuários comuns
Publi
Creator distribuindo a marca em parceria paga sinalizada
Boost mídia
Marca usando creator no canal próprio (mídia paga)
Parceria institucional
Associação com empresas, eventos e projetos
Afiliado
Creator distribuindo a marca via link de afiliado ou cupom rastreável
3 · Porte por comunidade
Em quais comunidades aparecem os porte maiores e menores
Distribuição de porte nas top comunidades
Comunidades onde o estudo concentra mais creators de cada porte
4 · Influenciadores que falam de mais de uma marca
5823 creators aparecem em 2 ou mais marcas; 1242 em 3+
Creators que circulam entre marcas (qualquer ativação)
Top 20 perfis com presença em múltiplas marcas-foco — inclui posts orgânicos, institucionais e publis. Perfis de cupons, ofertas, promoções ou anônimos não estão considerados nesta lista.
| Creator | Tipo | Porte | # marcas | Posts | Distribuição |
|---|---|---|---|---|---|
| @cosmeticinnovation | mídia | Micro | 6 | 88 | |
| @bydudag | creator | Micro | 6 | 20 | |
| @Barsalobres | loja ou serviço | Nano | 6 | 49 | |
| @descontostopcom | creator | Nano | 6 | 53 | |
| @Propmark | mídia | Nano | 6 | 68 | |
| @dicaspremium24 | creator | Nano | 6 | 38 | |
| @Guia de Compra | fanpage ou comunidade | Nano | 6 | 20 | |
| @jhully_r | creator | Mid | 6 | 27 | |
| @expeditopaz | creator | Nano | 6 | 49 | |
| @Cosmeticinnovation.com.br | mídia | Nano | 6 | 64 | |
| @livialisboaba | creator | Nano | 6 | 48 | |
| @mechamadere | creator | Nano | 5 | 92 | |
| @andreia.vantroba | creator | Mid | 5 | 45 | |
| @ofcgarimpo | creator | Nano | 5 | 199 | |
| @robertapouso | creator | Micro | 5 | 6 | |
| @pripoka23 | creator | Micro | 5 | 13 | |
| @victoriapcruz | creator | Micro | 5 | 17 | |
| @mildicaseuma | creator | Mid | 5 | 9 | |
| @alessandramora | creator | Micro | 5 | 5 | |
| @achadditos | fanpage ou comunidade | Nano | 5 | 53 |
Creators que fizeram PUBLI para mais de uma marca
Recorte mais restrito: somente posts classificados como "publi" paga. 614 creator(s) com publi em 2+ marcas-foco.
| Creator | Tipo | Porte | # marcas | Publis | Distribuição |
|---|---|---|---|---|---|
| @mariamachadowm | especialista | Mid | 4 | 7 | |
| @angelic4silva | creator | Mid | 4 | 12 | |
| @hitsdeb | creator | Mid | 4 | 11 | |
| @weemilyferreira | creator | Macro | 4 | 7 | |
| @Afina Menina | fanpage ou comunidade | Nano | 4 | 22 | |
| @dricadivina | creator | Macro | 4 | 19 | |
| @Cosmeticinnovation.com.br | mídia | Nano | 4 | 8 | |
| @DRICADIVINA | creator | Mid | 4 | 10 | |
| @Capricho | marca ou institucional | Nano | 4 | 32 | |
| @rafamoreira | creator | Macro | 4 | 7 | |
| @Propmark | mídia | Nano | 4 | 12 | |
| @livemktnews | mídia | Nano | 3 | 6 | |
| @annaluteixeira | creator | Macro | 3 | 6 | |
| @simonebenvindo | creator | Micro | 3 | 6 | |
| @silsosantos_oficial | creator | Nano | 3 | 3 | |
| @sheuba | creator | Hero | 3 | 5 | |
| @luabenficaa | creator | Macro | 3 | 6 | |
| @rosizinguerbrunow | creator | Nano | 3 | 4 | |
| @annalu.santos | creator | Macro | 3 | 6 | |
| @sofiasantino | creator | Hero | 3 | 8 |
5 · Ranking de engajamento e alcance
Quem entrega mais reação por seguidor e mais views totais — análise restrita a vídeos e reels (formatos com métrica de views disponível)
Top engajamento · Natura
Reação por seguidor por post — quem fala pouco mas converte
Top alcance · Natura
Volume total de views entregue (quem dá maior eco)
6 · Volume de publicações por creator
Quem mais publica sobre cada marca, em volume puro
Top creators por volume de posts
Quem mais aparece falando de cada marca (qualquer porte). Perfis que divulgam cupons ou são anônimos não estão considerados nesta lista.
Natura
A Natura tem mais creators concentrados em perfis de cupons e contas anônimas, que foram filtrados desta lista.
Avon
Boti
Nivea
Salon Line
Boca Rosa
7 · Insights por marca — Influência
Leitura direcional baseada nos agregados desta seção — não é conclusiva nem prescritiva.
Leitura rápida da estratégia de creators de cada marca
Leitura heurística baseada nos agregados desta seção — direcional, não conclusiva nem prescritiva.
Natura
heurísticoNatura se distribui sobretudo em Nano+Micro (93,6%), com apoio relevante de lojas e consultoras (47,5%). Ativação UGC (38,2%) aponta para padrão híbrido.
Pontos favoráveis
- Engajamento médio dos top creators em 30,0% — eficiência por seguidor acima da média da categoria.
- UGC em 38,2% sugere tração espontânea do consumidor final.
Pontos de atenção
- A conta oficial @naturabroficial concentra 40,5% do volume top — alcance depende fortemente do canal próprio da marca, com pouca distribuição via creators externos.
- 28 creators do top 40 também publicam para concorrentes — exclusividade baixa.
Avon
heurísticoO retrato de Avon é dominado por Nano+Micro (89,9%), com protagonismo de creators independentes (46,3%). Ativação UGC (34,6%) aponta para padrão híbrido.
Pontos favoráveis
- Os top creators rendem 22,2% de taxa de engajamento, indicando audiência reativa.
- 34,6% de UGC indica que o consumidor está reproduzindo a marca por conta própria.
Pontos de atenção
- Top volume puxado pela própria conta oficial (@avonbrasil, 38,5%) — a marca aparece muito porque ela mesma posta; descoberta por terceiros é limitada.
- Multi-brand: 28 perfis do top 40 circulam por outras marcas — diferenciação fica diluída.
Boti
heurísticoBoti concentra suas menções em Nano+Micro (88,4%), com apoio relevante de lojas e consultoras (38,5%). Ativação UGC (46,6%) aponta para padrão híbrido.
Pontos favoráveis
- Taxa média de engajamento (43,7%) sugere relação saudável entre seguidores e interação.
- Faixa Hero/Celeb (4,9%) permite campanhas de alto impacto e PR.
- Volume relevante de UGC (46,6%) aponta para apropriação espontânea da marca.
Pontos de atenção
- @oboticario (oficial) responde por 59,3% do top — visibilidade ancorada no canal próprio reduz prova social vinda de creators independentes.
- 27 creators do top 40 dividem espaço com concorrentes — a voz da marca convive com a delas.
Nivea
heurísticoA pirâmide de Nivea é puxada por Nano+Micro (86,5%), com protagonismo de creators independentes (58,0%). Ativação nativa (53,2%) aponta para perfil mais orgânico.
Pontos favoráveis
- Engajamento médio dos top creators em 43,6% — eficiência por seguidor acima da média da categoria.
- UGC em 28,8% sugere tração espontânea do consumidor final.
Pontos de atenção
- @Anjo220384 concentra 39,5% do volume top — dependência de um único creator externo.
- 26 creators do top 40 também publicam para concorrentes — exclusividade baixa.
Salon Line
heurísticoSalon Line aparece principalmente em Nano+Micro (73,5%), com protagonismo de creators independentes (71,0%). Ativação publi (55,7%) aponta para perfil mais apoiado em mídia paga.
Pontos favoráveis
- Os top creators rendem 50,0% de taxa de engajamento, indicando audiência reativa.
- Topo de pirâmide (Hero/Celeb 16,6%) sustenta narrativas de marca de grande porte.
- 10,6% de UGC indica que o consumidor está reproduzindo a marca por conta própria.
Pontos de atenção
- Dependência alta de Publi (55,7%) torna o volume sensível ao orçamento.
- Top volume puxado pela própria conta oficial (@salonlinebrasil, 80,3%) — a marca aparece muito porque ela mesma posta; descoberta por terceiros é limitada.
Boca Rosa
heurísticoO recorte de Boca Rosa se forma em torno de Nano+Micro (76,1%), com protagonismo de creators independentes (62,6%). Ativação nativa (62,2%) aponta para perfil mais orgânico.
Pontos favoráveis
- Presença sólida de Macro (10,6%) abre janela para campanhas de awareness focadas.
- Taxa média de engajamento (31,1%) sugere relação saudável entre seguidores e interação.
- Volume relevante de UGC (16,6%) aponta para apropriação espontânea da marca.
Pontos de atenção
- Top volume puxado por @alikkamakeup (35,4%) — risco de single point of failure no portfólio de creators.
- 25 creators do top 40 dividem espaço com concorrentes — a voz da marca convive com a delas.